无缘世界杯有多惨:意大利损失5亿美元,国际足联至少亏1亿

无缘世界杯有多惨:意大利损失5亿美元,国际足联至少亏1亿

新华网 2017-11-22 09:38
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意大利出局,这个欧洲第三大的电视市场,媒体版权收入至少会让国际足联少收入1亿美元。

作者颜强

↑意大利足协主席塔维奇奥在一次会议中正式辞职,这一人事变动被意大利媒体视为意大利国家队60年来首次无缘世界杯决赛圈的连锁反应。新华社/美联

千夫所指的意大利足协主席塔维奇奥辞职了。

和各国足协一样,他在前赴后继地在推卸责任的大道上奋勇争先着,概莫能外。

意大利奥委会主席,在意大利失意俄罗斯世界杯预选赛后,抛出了爆炸性内幕:“文图拉是里皮选定的!”意大利足协的主席,有些臭名昭著的塔维奇奥,更是直接将黑锅全都甩在文图拉身上:

“他的教练团队,他的临场指挥,足协从来不干涉国家队任何内部事务……”

文图拉背起了意大利淘汰的黑锅。可怜的文图拉已经下课,外面的呼声,都在嘶喊着塔维奇奥,二十年前,中国足协也有过类似的故事。

十强赛被淘汰,足协领导多到外地去避一避风头,当时的主教练势必要背锅。但主教练人缘极好,于是有了一帮仗义执言的哥们围绕他出主意,最终面对公众的说法是:“我只承担我能承担的责任。”

这话听起来相当拗口饶舌,不过无尽辛酸苦楚,跃于纸面。

大家都忙着扯皮打架,彼此推卸责任,相互攻击,真正为失败算账的人却很少。有意大利同行透露过,当初签文图拉,而非安切洛蒂、阿莱格里、曼奇尼等大牌的原因,就因为意大利足协想要省钱。

文图拉是便宜多了,可意大利足球错失一届世界杯,经济损失有多大?

国际足联已经有了自己的统计:不管意大利如何,国际足联的损失,在媒体版权这一项上,至少是1亿美元。

因为俄罗斯世界杯的媒体版权谈判还未最终定价,各种付款条件中,意大利出局,这个欧洲第三大的电视市场,媒体版权收入至少会让国际足联少收入1亿美元。

个中道理非常简单,意大利如果进入世界杯,虽然最多只能打7场比赛,但连带影响力,会让64场世界杯比赛,在意大利收视率达到同时期秒杀一切的高度。

没有蓝衣军团,收视率大降,围绕世界杯比赛的各种市场营销、广告销售、商业赞助都会大幅缩水。

世界杯的传播,商业实现上真正要攻掠的,是在世界杯热潮袭扰下,那些平时不看足球、不关心足球的“伪球迷”。没有本国球队的参与,传播媒介失去了说服伪球迷最大的理由。

↑意大利队守门员布冯在比赛后黯然落泪。新华社发(阿尔贝托·林格里亚摄)

而意大利自身受害更大。单从意大利足协进行分析,联合通讯社的格兰特·厄纳姆认为,世界杯的出场费、版权分配等直接收入,都是在直接明面上的数字,“3000万美元上下”,这从国际足联未来的分配体系里,能找到直接凭据。

然而在意大利这个为足球而疯狂的国度,世界杯的媒体版权演化出来的收入,将达到更高级别。

“牵涉到各种不同人群,从日用品,快销品,食品,饮料,到电器,旅游,汽车乃至房产,俄罗斯世界杯是许多不同行业早已蓄势待发的高峰时刻,”厄纳姆分析道,“失去了最重要的一个营销机会,意大利足球失去的是一个至少价值5亿美元的市场机会。”

意大利足球专家保尔蒂尼的观点,要更加激烈。他是意大利裔英国人,曾在《卫报》工作多年。保尔蒂尼告诉我说,如果以意大利夺冠的2006作为参考,那么达到10亿美元也不奇怪。

国际足联的这两届世界杯,营销状况并不理想。恶名之下,尤其在美国瑞士和法国,国际足联还要面对犯罪起诉,俄罗斯和卡塔尔两届世界杯,商业赞助销售都有些举步维艰。

在俄罗斯,国际足联设计了三级体系,顶级伙伴,尤其有了中国赞助商火中送炭,面子上还能维持,但下两级卖得远不够理想。俄罗斯世界杯共有34个赞助商席位,第三级20个,分配给五大洲各4个赞助商席位,目前真正卖出去的,这20个赞助商席位只有 1个——俄罗斯的一家银行。

意大利无缘世界杯,国际足联损失惨重。美国无缘世界杯,国际足联受到的打击更大,那毕竟是世界上最大的电视和媒体市场,即便美国司法还在紧盯着国际足联各种首尾不放。

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